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凤凰新闻电脑版网页移动互联网营销及广告投放

时间:2019-07-31 22:21作者:admin打印字号:

  当前,中国移动互联网用户突破4亿,已经超过PC用户数量,其中活跃智能手机用户超过1亿。庞大的用户群体,使得移动媒体具备了大众营销的条件。随之而来的是移动广告快速发展。扑克王app下载首先我们要认识到移动端和PC的不同和变化差异。

  1.设备不同:PC上基于电脑的操作记录cookie,而移动基于手机,扑克王app下载设备号和电话号码,对应的用户更为精准。同时,因为移动设备接入的集成传感器更多,提供了更多的互动形式,同时给予了更多、更详细的信息。

  2.流量入口不同:PC时代最大的流量分发引擎是搜索引擎,更准确点说是百度。进入移动时代,扑克王app下载地址app取代搜索引擎成为流量端口。

  3.场景不同:PC上基于相对固定的设备,使用场景也相对固定,住所、扑克王app下载地址办公场所等。而手机可以随时、随地地操作,移动终端让人们接触互联网的地点从室内到了无处不在, 扩大互联网的应用范围, 同时增加人们使用互联网的时间。扑克王app下载地址

  4.人群的变化:PC时代,主要以主动搜索的人群为首,内容质量沉淀偏向优质、有深度的内容,活跃的人多以管理者、扑克王app下载创作者和部分活跃分子为主,大多数的人都是沉默的浏览者。2018后,移动互联网已经进入存量市场的比拼,一二线城市用户增长已经趋于饱和,现在还能挖掘的就是三四线及以下的下沉市场。无论是异军突起的拼多多,还是曾经定位高端的知乎,都在向这个方向靠拢。

  5.内容的变化。扑克王app下载地址从环境来说,移动设备丰富了互联网的使用场景,无处无时不能用,所以移动端的使用场景,是一种被动的无聊时间需求,导致内容浅层且趋于消费化。从生产者来说,智能手机的普及及具体技术的提升,使得生产门槛降低,内容以个体的体验、分享、消费类为主。从阅读者来说,智能手机的强项在于即时沟通和响应,反馈变得更加容易,所以更多人有共鸣。

  首先,移动时代的设备和具体的个人绑定得更加紧密,对于用户识别的更加精准,具体行为轨迹和喜好也能更有效地采集和判断,达到更有效、更精准的推送。

  再有,依托于移动设备的快速发展,现在的广告玩法更多,交互更强,形式更多样。

  以H5为例,14年诞生到18年,四年期间,换了无数种玩法。从最早只是适应手机屏幕的会动的PPT,到以神经猫为代表的H5小游戏,再到测试类H5一夜爆红,接着来电/微信消息等场景模拟类H5(《吴亦凡即将入伍?》)纷至沓来,故宫系《穿越故宫来看你》将各种鬼畜场景与H5风格无缝对接,网易系戏精系列让人开拓了剧情流的新思路,再加上2018年初的全家福和工位两组DIY小游戏,可以说,H5不仅是移动营销的标配,而且确实是把移动设备可以利用的交互,与创意结合发挥到了极致。

  最后,app作为现在的流量入口,开屏、信息流、banner成为主流。形式与站内内容相似的信息流广告非常受广告主欢迎。但作为这个时代的重要广告形式之一,app方面需要把控好广告的质量、算法推送的精准程度及广告的数量,如此一来,才能在商业利益和用户体验之间达成平衡,真正实现广告的“原生性”。

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